26 settembre 2007 – Al via la campagna di comunicazione “Guarda che coppia!”, firmata LiveXtention, marketing agency del Gruppo Digital Magics, e da Relata, per lanciare l’unione tra due brand autentici e di qualità: Bertolli (olio di oliva) e Santa Rosa (derivati del pomodoro). “Guarda che coppia!” è il media format virale sviluppato su un mix di mezzi integrati, web, eventi sul territorio e radio, attivando meccanismi partecipativi e virali e puntando principalmente sul coinvolgimento del pubblico.

Il tema della coppia è il leit motiv del media format da cui nasce l’idea di “Guarda che coppia!”, basato su un concorso che parte dal web e si sviluppa su più canali. La coppia Bertolli e Santa Rosa indossa una nuova veste e si lascia scoprire coinvolgendo direttamente il pubblico nel rappresentare o ritrarre le coppie perfette, quelle più ammirate, segnalate e votate a diventare testimonial del brand.

Sul sito www.guardachecoppia.it, fino al 17 dicembre 2007, sarà possibile inviare foto, video e foto-romanzi di coppie (amici per la pelle, perfetti sconosciuti, fidanzati, oggetti, animali…) che interpretano o ritraggono al meglio l’idea di coppia. Il sito offre tools interattivi che consentono di costruire online il foto-romanzo e aggiungere fumetti d’effetto. Il materiale pubblicato può essere votato dagli utenti iscritti o segnalato ai propri amici e conoscenti così da raccogliere consensi, salire in classifica e avere la possibilità di vincere i premi periodici Nokia e Kodak e i premi finali: 3 viaggi Francorosso in Brasile. Oltre alle tre categorie di concorso, il sito ospita contenuti redazionali di vario genere, legati al tema della coppia e, naturalmente, ai prodotti Bertolli e Santa Rosa.

Contemporaneamente, parte il tour “Guarda che coppia” che viaggia lungo tutto lo stivale italiano con un Motorhome brandizzato che toccherà 22 città, da Bergamo a Catania. Nei luoghi di aggregazione (piazze, feste locali, supermercati, outlet) viene allestito un set fotografico in cui tutte le coppie possono posare per la fotografia che li farà partecipare al concorso. Sul set è presente un green/blue back, il fondo uniforme verde o blu, che consente ai protagonisti della foto di comparire magicamente in luoghi fantastici e impensabili. Nei giorni seguenti, su www.guardachecoppia.it, i protagonisti potranno ambientare e personalizzare il proprio fotoromanzo dando il via alla competizione.

Tra tutti i partecipanti al concorso “Guarda che coppia!”, l’azienda selezionerà i vincitori del premio qualità, il premio che viene dato ai contributi migliori per qualità e attinenza al tema e che dà la possibilità ai vincitori di comparire sui principali strumenti di comunicazione - il collarino degli oli Bertolli, il video-spot già pianificato su corriere.it e la pubblicazione su Donna Moderna - diventando a tutti gli effetti i testimonial del brand.

“Da alcuni anni abbiamo intrapreso un processo volto ad avvicinare Santa Rosa, marchio storico nella lavorazione del pomodoro, al nostro marchio di punta Bertolli” dichiara Gualtiero D’Amiano, Responsabile Marketing Bertolli di Unilever Italia divisione Mediterranean Foods. “Per sostenere questo processo di avvicinamento dei due marchi abbiamo deciso di uscire dagli schemi canonici della comunicazione classica “unidirezionale” per privilegiare una forma di comunicazione più coinvolgente ed interattiva, che portasse i nostri consumatori a farsi loro stessi promotori del nostro messaggio”.
“Guarda che coppia è una campagna di comunicazione che ben rappresenta un modo nuovo e moderno di fare comunicazione” aggiunge Pietro Sansone, Partner LiveXtention. “Si parte da un concept così forte da diventare format, e lo si declina in tanti modi su tanti mezzi, alimentabili dalla fantasia e dalla creatività di tutti coloro che interagiscono con il brand. Accompagnare su questa strada due marchi storici per una grande multinazionale ci rende particolarmente orgogliosi”.

L’intera campagna è stata ideata da LiveXtention e da Relata, agenzia di marketing e di comunicazione relazionale. Fino al mese di novembre, la campagna è pianificata sul web, alla radio, con spot di 30”, e sul punto vendita, con il collarino degli oli Bertolli e con un flash sulle confezioni di Pezzettoni Santa Rosa.

Per il media format “Guarda che coppia” sarà applicato il tool di misurazione e ricerca 4WResearch. Attraverso un monitoraggio continuo e sistemi di misurazione mirati, sarà possibile tenere traccia di tutti i punti di contatto creati sia online che offline, generando in tempo reale dati quantitativi e valutazioni qualitative sul livello di gradimento, l’efficacia del messaggio e il ricordo.

LiveXtention - Marketing agency del gruppo Digital Magics, LiveXtention progetta strategie di marketing, comunicazione e media per le marche e le loro agenzie. Le integra con contenuti e format eccellenti per il nuovo scenario media. Le realizza con comunicazioni crossmediali, integrate e misurabili nell’era dei social media e del community marketing.

Digital Magics – Il gruppo Digital Magics è specializzato nella nuova comunicazione e nella produzione e distribuzione di contenuti interattivi e formati originali per le piattaforme digitali. Digital Magics opera nel marketing con l'agenzia LiveXtention e nel media building con la Bibop ed un network di società specializzate. Il gruppo è diretto da Enrico Gasperini, Presidente; Gabriele Gresta, Vice Presidente; Gabriele Ronchini, CEO; e dai Partner Alberto Fioravanti, Claudio Somazzi (DigitalBees), Stefano Sanvito (SportXtention).

Relata – Agenzia di Marketing Relazionale. Si occupa di studiare, creare e realizzare azioni coordinate e sinergiche, per costruire e consolidare il rapporto che intercorre tra marche e clienti, trade, forza vendita. La struttura si avvale dell’esperienza maturata in grandi gruppi nazionali ed internazionali da due professionisti del settore, Marzia Curone e Giordano Spagliardi.