LiveXtention premiata agli NC Awards con la ‘Big Idea Chair’ di Yahoo!
La marketing agency del Gruppo Digital Magics si aggiudica con “Bravo e si vede” anche il secondo posto della categoria “Best Holistic Campaign”, e con “Guarda che coppia” il terzo posto nella categoria Viral/Mobile Marketing

Milano, 30 maggio 2008 –“Bravo e si vede” vince la “Big Idea Chair”, riconoscimento speciale di Yahoo! che premia l’eccellenza creativa in internet e sui media digitali. Realizzato da LiveXtention - marketing agency del Gruppo Digital Magics - in collaborazione con MC², il media format è stato premiato nel corso della cerimonia finale degli NC Awards, la prima competizione in Italia dedicata alla comunicazione integrata e olistica, tenutasi ieri sera, giovedi 29 maggio, al Superstudio Più di Milano.
Il premio, 4° poltrona viola assegnata in Italia, è stato deciso da una giuria composta dai principali rappresentanti del mondo della comunicazione, manager d’azienda e responsabili pubblicità e comunicazione delle più significative realtà italiane, tra 160 campagne iscritte alla competizione.

Agli NCAwards, LiveXtention si aggiudica con “Bravo e si vede” il secondo posto nella categoria Best Holistic Campaign, e il terzo posto nella categoria Viral/Mobile Marketing con “Guarda che Coppia”, il media format ideato per comunicare la brand migration della passata Santa Rosa al marchio Bertolli che prevede un concorso che parte dal sito www.guardachecoppia.it e si dirama su numerosi canali.

“Bravo e si vede” è il media format ideato a complemento del lancio di Fiat Bravo, dotato di alto grado di attivazione, dinamica virale e crossmediale e combinazione di web, cinema e UGC. Lo scopo dell’iniziativa, nella sua totalità, è la creazione di una community attraverso un processo di identificazione da parte del target nei confronti dei valori veicolati dal brand.

In particolare, attraverso il concorso "Bravo e si vede", gli utenti online e il pubblico delle sale cinematografiche sono stati invitati a raccontare il loro "essere bravi", convincendo quante più persone a votarli: il "vincitore", dunque, sarà il più bravo a raccontarsi e a farsi votare, scatenando un effetto virale sia online che offline. Il concorso si è chiuso con la creazione di uno spot interamente realizzato grazie ai contributi video generati dagli utenti, pubblicato su www.bravoesivede.it e veicolato nelle sale cinematografiche. Incredibili i risultati ottenuti: 242.731 visitatori unici, 11.030 iscritti al concorso, 1.060 video ricevuti e oltre 500.000 views complessive da YouTube. Inoltre, a grande richiesta degli utenti, il sito ufficiale legato al concorso si è trasformato in “Bravo TV”, il canale online in cui sono trasmessi tutti i video più belli realizzati dagli utenti, classificati in aree tematiche.

Enrico Gasperini, Presidente del Gruppo Digital Magics dichiara: “Le nostre campagne nascono sempre dall’analisi dell’obiettivo e dallo studio approfondito del target e del mix di mezzi adatto ad amplificare il messaggio. Ovviamente per studiare meccaniche simili è necessario creare un team molto forte e coeso fra creativi, esperti media e uomini di processo, e penso che stia proprio nella collaborazione fra LiveXtention e MC² la chiave del successo di questa campagna”.  

“Bravo e si vede - afferma Federico de Nardis CEO di MC² - è un esempio perfetto di un utilizzo creativo e innovativo di un mezzo classico – il cinema – sfruttato per la sua capacità di contatto diretto e coinvolgimento del target interessante per il nuovo prodotto BRAVO. Aggiungo che per il successo di un’idea innovativa ci vogliono sempre almeno 3 ingredienti: buoni creativi, buoni media planner e un cliente coraggioso:  LiveXtention, MC², Fiat”.

Il media format "Bravo e si vede" è stato progettato pensando alle dinamiche virali e al coinvolgimento del target; un mix di attività che, partendo da una “Big Idea” puntavano in particolare sul passaparola e sul sistema di votazione on line legato al concorso. 

Scheda Progetto "Bravo e si vede"
Scheda Progetto "Guarda che coppia"