Milano, 14 Giugno 2007 – Agli NC Awards, la prima competizione in Italia che premia le migliori strategie di comunicazione integrata, LiveXtention vince il premio speciale “Best Holistic Campaign” per il media format realizzato a supporto del lancio in Italia della colonna sonora del film High School Musical di Walt Disney Television Italia. Il premio è stato assegnato da una giuria composta dai principali rappresentanti del mondo della comunicazione, manager d'azienda e responsabili pubblicità e comunicazione delle più significative realtà italiane, tra 160 campagne iscritte al Premio.

Il media format High School Musical è stato progettato e realizzato utilizzando tecniche completamente nuove, integrando in modo innovativo il digitale e il territorio con le attività sui media classici (Radio, TV, Stampa) legate alla campagna realizzata da Walt Disney Television Italia per il lancio del musical. Una campagna pensata per un pubblico attivo, i ragazzi tra i 10 e i 15 anni, che ha voglia di partecipare creativamente, che usa strumenti come internet, il videofonino, che carica, scarica, fa filmini con il cellulare e che, soprattutto, è diventato sempre più sfuggente alla comunicazione classica.

Uno sviluppo integrato che ha previsto attività sul territorio, book-crossing degli spartiti davanti alle scuole e un Bus brandizzato che ha coinvolto 484 ragazzi di 4 città italiane in video-Karaoke; attività online con il sito ufficiale della fan community http://www.highschoolmusical.it/ continuamente alimentato da video “Home made musical”; la promozione radiofonica e televisiva della colonna sonora del Film e della canzone di Luca Dirisio.

Il media format integrato al piano complessivo di attività previsto da Walt Disney Television Italia, ha consentito di ottenere il successo di High School Musical. Prima ancora dell’arrivo in TV del musical, la compilation con il brano esclusivo per l’Italia “Se provi a volare” di Luca Dirisio, già faceva cantare i ragazzi italiani. Dopo il lancio conquista in poco tempo il consenso del pubblico: High School Musical è la colonna sonora più venduta per 2 mesi; top5 della classifica delle vendite, album più scaricato su iTunes, disco di platino anche in Italia. Risultati più che soddisfacenti per un media format completamente nuovo e originale che premiano Walt Disney Television Italia per la forza della campagna di lancio, per le strategie intraprese e per aver creduto anche in attività crossmediali che trasformano il film TV in un potentissimo strumento video-partecipativo e virale.

Enrico Gasperini, Presidente del gruppo Digital Magics dichiara: “LiveXtention ha proposto un media format che risponde perfettamente alle esigenze di un pubblico sempre più attento ai contenuti che al mezzo, pronto a farsi coinvolgere diventando protagonista e sempre più complicato da raggiungere e sedurre. Per High School Musical LiveXtention ha applicato la nostra nuova metodologia: analisi continue per conoscere il target di riferimento, un approccio integrato al marketing, la pianificazione e il monitoraggio dei format proposti per valutarne l’efficacia, la realizzazione di format eccellenti grazie al lavoro congiunto con le unit competenti del gruppo. In questo caso, ad esempio, abbiamo creato un team di lavoro trasversale con la direzione creativa e progettuale di Claudio Somazzi e lo sviluppo dei contenuti coordinato da Davide Maggi”.

Le leve principali del media format sono rappresentate dal coinvolgimento diretto dei ragazzi e da attività partecipative strutturate su un fil rouge narrativo che lascia scoprire il musical e la colonna sonora in diverse tappe. Così come i protagonisti del film si cimentano nella realizzazione di un musical, i giovani coinvolti hanno avuto la possibilità di esprimersi creativamente con la musica di High School Musical attraverso un sistema di iniziative che dapprima forniva solo degli indizi per poi diventare un vero e proprio contest legato alla campagna di coinvolgimento del target.

Gruppo Digital Magics – Il gruppo Digital Magics è specializzato nella nuova comunicazione e nella produzione e distribuzione di contenuti interattivi e formati originali per le piattaforme digitali. Digital Magics opera nel marketing con l'agenzia LiveXtention e nel media building con la Bibop ed un network di società specializzate. Il gruppo è diretto da Enrico Gasperini, Presidente; Gabriele Gresta, Vice Presidente; Gabriele Ronchini, CEO; e dai Partner Alberto Fioravanti, Bruno Pellegrini (TheBlogTv), Claudio Somazzi (DigitalBees), Stefano Sanvito (SportXtention).