Cliente
MSN - Microsoft

Programmazione
Da giugno a luglio 2006

Obiettivi
Intrattenere la community di MSN offrendo un valido strumento di comunicazione per le marche

Target
La community di MSN 

Progetto
Messenger Cup 2006 è un “community advergame” lanciato su Window Live Messenger in occasione degli ultimi campionati mondiali di calcio: un gioco coinvolgente su un campo virtuale, con squadre internazionali che si sfidano e calciatori intenti a competere per i “mondiali” della rete.

Entertainment, branding, user experience e community, sono gli ingredienti alla base di un format emozionante e avvincente, una sfida appassionante tra utenti che ha fatto in pochissimo tempo il giro del mondo.

Giocare è semplicissimo: selezionando la voce “Messenger Cup 2006” nel menù “Giochi” della propria finestra di conversazione di MSN o Windows Live Messenger, è possibile invitare uno dei propri contatti e decidere quale nazionale schierare. Ogni partita ha la durata di sei minuti ed è divisa in due tempi. L’utente sfidante batte da centrocampo regolando l’intensità e la direzione del tiro con il cursore del mouse; attento nei passaggi ai giocatori della propria squadra evita gli attacchi dell’avversario.

Messenger Cup è un esempio vincente di advergame che, puntando sugli interessi di una community e sfruttando le potenzialità dei nuovi mezzi di comunicazione, rappresenta un valido strumento per le marche e gli investitori pubblicitari che intendono raggiungere i propri utenti e consumatori sulla rete.

Risultati
  -  Una media di oltre 50 mila partite giocate ogni giorno
  -  2.000.000 le sfide lanciate ad amici e colleghi
  -  15.000 partite giocate nelle prime ventiquattrore
  -  Più di 280.000 partite giocate nei primi 6 giorni (senza nessuna adv, solo viral)
  -  Oltre 18.000 utenti in classifica dopo i primi 10 giorni
  -  Centinaia di tornei un-official in diverse community

Il gioco ha avuto un utilizzo 3 volte superiore a qualunque altro game pubblicato contemporaneamente su MSN Messenger. Doveva essere disattivato a termine del mondiale ma MSN ne ha richiesta una nuova versione, denominata Messenger League, tuttora live.