29 maggio 2007 – Karamball è il nuovo media format virale e coinvolgente realizzato da LiveXtention, marketing agency del gruppo Digital Magics, per promuovere il brand Karambola, Tour Operator del Gruppo Alpitour, attraverso un mix di mezzi alternativi. Il media format prevede un insieme di attività centrate sul concorso Karamball che, partendo dal web, si estendono a radio, Windows Live Messenger ed eventi sul territorio.

“Viaggiare è anche un gioco!”, questo il mood alla base delle iniziative e del concorso che riflettono lo spirito dei giovani viaggiatori e le caratteristiche del brand Karambola. Il concorso che rievoca svaghi vacanzieri e riproduce l’esperienza del viaggio, è basato su una gara di biglie avvincente che attiva la voglia di divertirsi e partire con gli amici.

Il principale terreno di gioco è online su karamball.karambola.it, lo spazio in cui è possibile registrarsi, giocare al gioco delle biglie percorrendo la pista nel minor tempo possibile, collezionare le biglie karamball raccolte sui diversi media, controllare la propria posizione in classifica.

La dinamica del gioco si sposa con la dimensione virale e sociale dei media utilizzati: il giocatore può “colpire”, quindi coinvolgere altri amici nel gioco, scoprire i luoghi in cui conquistare nuove biglie, raccogliere quante più biglie possibili per vincere il viaggio Karambola in palio ogni settimana.

Marocco, Egitto, Grecia, Spagna e altre bellissime mete da condividere con un amico assegnate ogni settimana, fino al 23 luglio, al più fortunato dei giocatori Karamball. Seguendo il percorso delle iniziative legate al concorso diventa più semplice raggiungere i primi 150 posti in classifica e partecipare all’estrazione del superpremio finale: un viaggio Karambola per due persone a Cuba.

Oltre a giocare su karamball.karambola.it, è possibile raccogliere biglie sfidando un amico su Windows Live Messenger; ascoltare Radio 105 per inserire i codici annunciati dai dj; inviare una e-card a un amico convincendolo a iscriversi al concorso; partecipare all’evento Karamball Live.

In particolare, con Karamball Live, la gara di biglie diventa reale e si introduce all’interno di una cornice di eccezione: il [mu:v] Mi, le 37 ore e 1/2 interamente dedicate allo sport, promosso dal Comune di Milano, il 2 e 3 giugno. Un happening live che riproduce in versione off line l’iniziativa Karamball e permette di vivere per due giorni un’esperienza insolita raccogliendo karamball reali e virtuali da collezionare per il concorso.

“Siamo molto contenti di tutte queste novità - commenta Alessandro Gandola, brand manager di Karambola - ma soprattutto siamo orgogliosi di lanciare con questa campagna di comunicazione, curata da LiveXtention, una formula innovativa di dialogo con i nostri clienti potenziali. MSN Messenger, Radio 105 e la Notte Bianca di Milano, con l’evento King of the Beach, sono tutti canali e ambiti perfettamente allineati al nostro target giovane, dinamico e assolutamente aperto alle sollecitazioni dei nuovi media. Con questa iniziativa il Gruppo Alpitour conferma la sua leader nel settore, dimostrando capacità di forte innovazione anche in tema di comunicazione. Il fatto che Karambola si collochi all’avanguardia in questo senso ci riempie di soddisfazione e ci fa guardare con rinnovato ottimismo agli importanti obiettivi di crescita che il marchio si è dato nei prossimi anni”

Pietro Sansone, Partner di LiveXtention Gruppo Digital Magics, dichiara: “Il progetto di comunicazione realizzato per Karambola rappresenta un format crossmediale originale che sfrutta le potenzialità di mezzi interattivi e coinvolgenti che si integrano e si completano in modo innovativo. Una nuova strada per avvicinarsi al target di riferimento e promuovere un brand giovane e dinamico”.

L’inizativa è frutto della partnership con MC² che ne ha curato gli aspetti media promuovendola su Radio 105 e MSN Italia.



Gruppo Digital Magics – Il gruppo Digital Magics è specializzato nella nuova comunicazione e nella produzione e distribuzione di contenuti interattivi e formati originali per le piattaforme digitali. Digital Magics opera nel marketing con l'agenzia LiveXtention e nel media building con la Bibop ed un network di società specializzate. Il gruppo è diretto da Enrico Gasperini, Presidente; Gabriele Gresta, Vice Presidente; Gabriele Ronchini, CEO; e dai Partner Alberto Fioravanti, Bruno Pellegrini (TheBlogTv), Claudio Somazzi (DigitalBees), Stefano Sanvito (SportXtention).