29 gennaio 2007 – Parte oggi una nuova attività di supporto al lancio di Fiat Bravo, con un media format virale realizzato da LiveXtention, la marketing agency del gruppo Digital Magics, che si integra con le altre attività di lancio pianificate da MC². “Bravo e si vede!” è il concept alla base di un insieme di iniziative che combinano il web con un forte coinvolgimento degli utenti nella produzione di video-contenuti, un concorso online e azioni di community marketing, e con attività di comunicazione nei cinema.

Obiettivo della campagna è la creazione di una community unita da un atteggiamento comune di superamento delle aspettative, trasferendo informazioni, valori e potenzialità dell’auto attraverso strumenti relazionali e attivanti data la grande affinità del target di riferimento con i nuovi mezzi e tecnologie.

“Bravo e si vede!” è il Media Format a complemento del lancio di Fiat Bravo fondato su una dinamica crossmediale e dotato di un alto grado di attivazione, che contamina differenti canali di comunicazione e agisce sulla voglia del target di riferimento di partecipare ed essere coinvolto. L’idea della campagna è semplice: premiare chi è davvero “Bravo” invitando le persone a raccontare in video esperienze personali e i momenti in cui si sono sentiti “Bravi”.

Un mix di mezzi integrati per il lancio della nuova Fiat Bravo con attività di comunicazione che partono il 29 gennaio coinvolgendo il pubblico online e sul territorio e durano fino al 15 marzo. Il concorso online coinvolge direttamente gli utenti in un racconto collettivo: sul sito www.bravoesivede.it ogni utente potrà pubblicare il proprio video o registrare un video messaggio via web-cam per raccontare il momento in cui è stato Bravo e convincere quanti più utenti a votarlo. Due cortometraggi prodotti ad hoc per dettare le linee guida che gli utenti dovranno seguire per i video daranno il via alla competizione creando così un’unica struttura narrativa. Un concorso crossmediale che mette in competizione i video creati in rete e i video realizzati dal pubblico delle sale cinematografiche coinvolte dal 2 febbraio nella promozione. Il più ‘bravo’ di tutti vincerà un premio speciale: la nuova Fiat Bravo.

Enrico Gasperini, presidente del gruppo Digital Magics, dichiara: “Il media format pensato per Fiat Bravo rappresenta il nostro impegno continuo nell’integrazione tra le potenzialità della tecnologia interattiva e i media classici, puntando sulla rete di conversazioni che è possibile creare intorno a una marca e sulla creazione di contenuti originali. LiveXtention ha proposto un media format che risponde perfettamente alle esigenze di un pubblico sempre più attento ai contenuti che al mezzo, pronto a farsi coinvolgere diventando protagonista e sempre più complicato da raggiungere e sedurre. Per Fiat Bravo LiveXtention ha applicato la nostra nuova metodologia: analisi continue per conoscere il target di riferimento, un approccio integrato al marketing, la pianificazione di attività mirate al monitoraggio dei format proposti per valutarne l’efficacia, la realizzazione di format eccellenti conseguito grazie al lavoro congiunto delle unit competenti del gruppo.”

Fabio Galetto, Direttore Marketing Italia di Fiat, dichiara: “Crediamo in un marketing sempre più interattivo dove il consumatore diventa consum-attore e quindi protagonista. Il target di Fiat Bravo utilizza costantemente le nuove tecnologie e i new media, con cui ha spesso un rapporto ‘attivo’, e conduce una intensa vita sociale. Si tratta di un target al quale ci stiamo riavvicinando a grandi passi grazie ai nuovi modelli e alle nuove attività di comunicazione. Fiat Bravo e le iniziative come ‘Bravo e si vede’ rappresentano un passo decisivo in questo senso”.

Il media format ideato e realizzato da LiveXtention con la direzione creativa di Claudio Somazzi, CEO di Digital Bees, prevede per la prima volta un innovativo tool di misurazione e ricerca: 4W Research. Attraverso questo nuovo tool, realizzato congiuntamente con HumanHighway e Doxa, è possibile misurare in tempo reale tutte le attività di comunicazione online e offline, tenendo traccia di tutti i touch point, ovvero tutti i punti di contatto tra marca e utenti online e offline (sito, diffusione virale dei video, attività nei cinema, pubblicazione di post in Rete, ecc), attraverso un sistema di reportistica in tempo reale. 4W Research consente di ottenere dati quantitativi e realizzare l’analisi qualitativa dei risultati della campagna misurando parametri quali, ad esempio, il livello di gradimento, la reazione emozionale al messaggio e il ricordo.

LiveXtention - Marketing agency del gruppo Digital Magics, LiveXtention progetta strategie di marketing, comunicazione e media per le marche e le loro agenzie. Le integra con contenuti e format eccellenti per il nuovo scenario media. Le realizza con comunicazioni crossmediali, integrate e misurabili nell’era dei social media e del community marketing.

Digital Magics – Fondato e diretto da Enrico Gasperini, Presidente, Gabriele Gresta, Vice Presidente e Gabriele Ronchini, Amministratore Delegato, il gruppo Digital Magics è specializzato nella definizione di modelli di comunicazione innovativi e nella produzione e distribuzione di contenuti interattivi, eventi e formati originali per diverse piattaforme tecnologiche: broadband, mobile, DVD, i-TV, Broadcast. Il gruppo opera nel mercato della comunicazione attraverso LiveXtention. Fanno parte del gruppo Digital Magics le seguenti società: Bibop TV, Digital Bees, LiveXtention, SportXtention, Telecom Design, TheBlogTV.