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Cliente
Fiat Auto

Programmazione
Dal 29 gennaio al 15 marzo 2007

Obiettivi
Creazione di una community unita da un atteggiamento
comune di superamento delle aspettative, trasferendo
informazioni, valori e potenzialità dall’auto agli utenti,
attraverso strumenti relazionali e attivanti

Target
Uomini di 25/40 anni con reddito e istruzione medio-alta, appassionati del viver bene e affini ai nuovi mezzi e tecnologie

Progetto
“Bravo e si vede!” è un media format utilizzato come complemento per il lancio di Fiat Bravo dotato di:
- alto grado di attivazione,
- dinamica virale e crossmediale,
- combinazione di web, cinema e UGC.

L’idea della campagna è semplice: premiare chi è davvero “Bravo” invitando le persone a raccontare in video esperienze personali e i momenti in cui si sono sentiti “Bravi”.

I video creati in rete sono messi in competizione con quelli realizzati dal pubblico delle sale cinematografiche di Milano, Roma, Bologna, Verona, Padova, Firenze e Mestre, in veri e propri set di registrazione realizzati ad hoc. Il più ‘bravo’ di tutti è stato premiato con un premio speciale: la nuova Fiat Bravo

Sul sito www.bravoesivede.it, dal 26 gennaio al 15 marzo 2007, ogni utente ha potuto pubblicare il proprio video o registrare un messaggio via web-cam per raccontare il momento in cui è stato Bravo e convincere quanti più utenti a votarlo.

Attraverso il lancio del brief  “Innamorati di Bravo”, ha partecipato al  concorso anche la community dei vlogger di TheBlogTV creando spot UGA originalissimi.

Fiat ha premiato tutti gli utenti che cantando, esibendosi, ballando o raccontando in video le proprie qualità hanno partecipato al concorso “Bravo e si vede” con uno spot User Generated on air nelle sale cinematografiche dei circuiti Sipra e Opus, su pianificazione di MC².

Infine, a grande richiesta degli utenti, il sito www.bravoesivede.it legato al concorso si trasforma in “Bravo TV”, il canale online in cui sono trasmessi tutti i video più belli realizzati dagli utenti, classificati in aree tematiche: Bravo Music, Animal House, Bravi e Sportivi,  Dancing Channel, In famiglia TV, Arti e Mestieri, Fantasy Channel.

YouTube.com/Bavoesivede è diventato Channel di YouTube nel mese di settembre, dopo che due video “Bravissimo a calcio” e “Bravo con lo yoga” sono stati selezionati rispettivamente come Director Video e Promoted Video.

Risultati
Il media format ideato prevede per la prima volta l’impiego dell’innovativo tool di misurazione e ricerca 4W Research che ha permesso di misurare in tempo reale tutte le attività di comunicazione online e offline, tenendo traccia di tutti i touch point, ovvero tutti i punti di contatto tra marca e utenti online e offline (sito, diffusione virale dei video, attività nei cinema, pubblicazione di post in Rete, ecc). I numeri:

• 5 milioni di persone raggiunte dalla campagna,
• 12.900 referenze su Google,
• 2,5 milioni di pageviews al sito,
• 13.000 iscritti al concorso,
• 1.200 video autoprodotti,
• YouTube: il solo “Bravissimo a calcio” ha avuto: 352.101 visite, 857 ratings, 1.029 commenti, 5 video response e 605 segnalazioni nei preferiti.