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Cliente
Fujitsu Siemens Computers

Programmazione
22 settembre - 30 novembre 2008

Obiettivi
Creare una campagna di comunicazione non convenzionale sul web per lanciare la nuova gamma di notebook Amilo Serie 3000 di Fujitsu Siemens Computers

Target
Pubblico consumer 'connected life'

Progetto
LiveXtention propone un progetto di comunicazione unconventional che coinvolge gli utenti in un’esperienza immersiva e li rende protagonisti di un cortometraggio noir interattivo dove, per trovare Bianca, sarà necessario risolvere misteri e districarsi all’interno di una spy story che nasce dai bivi e dalle scelte degli utenti.

Il game-movie parte dal sito www.cercabianca.it, realizzato ad hoc per la campagna.
Come nel più classico film noir, la situazione iniziale è presentata da una voce fuori campo che nel corso della storia aiuterà un importante protagonista della scena: l’utente, che vive in prima persona la storia di MrBlack, un detective a corto d’indagini che un giorno riceve la visita del potente uomo d’affari Greed, alla ricerca della sua fidanzata Bianca.
Il bianco e il nero, segno distintivo dell’Amilo, vengono così tradotti nel linguaggio video: la regia, la fotografia, il trattamento dell’immagine, la recitazione e la voce fuori campo, si ispirano ai classici del cinema noir e servono per valorizzare il notebook e le sue caratteristiche.  L’innovazione tecnologica e le performance del prodotto sono rappresentate attraverso lo svolgimento della trama e, allo stesso tempo, dal personaggio di Bianca che non è soltanto bella, ma anche scaltra e molto intelligente.

La campagna di comunicazione si avvale di una serie di attività di Social Marketing predisposte nei principali luoghi di conversazione (social bookmarking, blog, forum e newsgroup) i quali, grazie alla possibilità di interagire direttamente con Bianca, hanno l’obiettivo di ingaggiare gli utenti e diffondere i contenuti; con i nuovi tools interattivi è inoltre possibile cercare Bianca anche su Youtube, risolvendo i misteri e superando i bivi disseminati lungo il percorso.
La campagna sarà declinata offline in una serie di attività di placement previste all’interno di negozi milanesi, dove ragazze vestite da “Bianca” coinvolgeranno gli utenti a giocare e partecipare al contest.

L’esperienza interattiva è legata ad un concorso a premi. Lasciando la propria mail e nickname su www.cercabianca.it entro il 30 novembre, si accede alle estrazioni bisettimanali di premi messi in palio da Fujitsu Siemens Computers. Terminando il video interattivo e risolvendo tutti gli enigmi disseminati lungo il percorso della storia, l’utente avrà inoltre la possibilità di partecipare all’estrazione del premio finale, il notebook Amilo Pi 3540, per il quale concorre solo dopo aver completato il suo profilo con informazioni più dettagliate. Le estrazioni verranno eseguite in un’unica sessione entro il 31 dicembre 2008.

Cerca Bianca Online
• Official Web site:  www.cercabianca.it 
• YouTube: http://it.youtube.com/cercabianca
• Flickr: http://www.flickr.com/photos/cercabianca
• MySpace: http://www.myspace.com/cercabianca
• Facebook: http://www.new.facebook.com/profile.php?id=1467577871