Progetto
Legato alla campagna di Walt Disney Television Italia, il media format High School Musical è stato progettato e realizzato utilizzando tecniche completamente nuove, integrando in modo innovativo il digitale e il territorio con le attività sui media classici (Radio, TV, Stampa). Tutte le attività sono pensate per un pubblico attivo, che ha voglia di partecipare creativamente, usa strumenti come videofonino e internet, carica, scarica, fa filmati con il cellulare e diventa sempre più sfuggente alla comunicazione classica.

Uno sviluppo integrato che ha previsto attività sul territorio con book-crossing degli spartiti davanti alle scuole e un Bus brandizzato che ha coinvolto in video-Karaoke 484 ragazzi di 4 città italiane; attività online con il sito ufficiale della fan community www.highschoolmusical.it continuamente alimentato da video “Home made musical”; la promozione radiofonica e televisiva della colonna sonora del Film e della canzone di Luca Dirisio.
La campagna è stata integrata al piano complessivo di attività previsto da Walt Disney Television per lanciare High School Musical in Italia. Prima ancora dell’arrivo in TV del musical, la compilation con il brano esclusivo per l’Italia “Se provi a volare” di Luca Dirisio già faceva cantare i ragazzi italiani.
Le leve principali del media format: il coinvolgimento diretto dei ragazzi; le attività partecipative strutturate su un fil rouge narrativo che lascia scoprire il musical e la colonna sonora in diverse tappe.

Risultati
Oltre a video auto-generati pubblicati su You Tube con un totale di oltre 50.000 accessi, il sito del fan club www.hsmusical.it è subito diventato il punto di riferimento per la community e la vetrina delle esibizioni degli utenti. A soli due mesi dal lancio del disco in Italia, High School Musical ha conquistato il consenso da parte del pubblico: dal primo posto su iTunes è passato subito in classifica tra le Top 5 delle compilation più vendute in Italia, ha vinto il disco d’oro a novembre 2006 e poi il disco di platino con 80.000 copie vendute.
Agli NC Awards, la prima competizione in Italia che premia le migliori strategie di comunicazione integrata, una giuria composta dai principali manager e rappresentanti del mondo della comunicazione ha premiato LiveXtention con il riconoscimento speciale “Best Holistic Campaign”. 
Risultati più che soddisfacenti per un media format completamente nuovo e originale capace di trasformare il film TV in un potentissimo strumento videopartecipativo e virale, lanciando e potenziando la brand equity “High School Musical” e, contemporaneamente, favorendo le vendite del supporto musicale.

High School Musical 2

Visto il grande successo, Walt Disney Television Italia affida al Gruppo Digital Magics anche il lancio del secondo capitolo del film. Il media format High School Musical “Dance Mob”  prevede una serie di eventi non convenzionali legati alla danza, un motorhome brandizzato in tour nelle principali città italiane e un advergame sul baseball ispirato al musical, da giocare su MSN Live Messenger.