Cliente
Systema Case S.p.a

Programmazione
Dal 23 luglio 2007

Obiettivi
Lanciare e promuovere “Soldi in casa” attraverso la gestione
di un programma di marketing digitale in grado di “spingere” il prodotto e trasmettere i valori di serietà e solidità dell’azienda.

Target
Tutti i proprietari di un’abitazione desiderosi di risolvere
problemi di liquidità senza far ricorso a prestiti personali.

Progetto
“Soldi in casa” è la nuova formula di contratto di finanziamento, innovativo nel mercato italiano, destinato a chi ha già una casa di proprietà e intende procedere a un nuovo investimento senza ricorrere al prestito personale.

Per il lancio di questo nuovo prodotto, LiveXtention ha realizzato e gestino un programma di performance marketing attraverso attività integrate.

Il progetto di marketing digitale si sviluppa principalmente sui mezzi interattivi e prevede attività integrate tra web, motori di ricerca, email marketing e direct marketing, monitorabili in tempo reale: adv formats sulle principali property, network e marketplace, e keywords sui motori di ricerca.

Tutte le attività rispondono a un sistema di CRM e di gestione degli utenti potenziali, i quali vengono seguiti fino al contatto con l’agente e alla chiusura del contratto. Un percorso di ingaggio che parte dal primo click e garantisce la raccolta di richieste sempre più qualificate e personalizzate.

Per questo innovativo programma di performance marketing viene utilizzata la piattaforma 4WResearch, realizzata in collaborazione con HumanHighway, per misurare in tempo reale l’impatto su ogni touch point, l’efficacia delle creatività, dei siti e delle landing pages, interfacciandosi con il backoffice per i processi di vendita. 4WResearch, integrata con sistemi come Atlas e Google Analytics, consente di tenere sotto controllo i livelli di attivazione e di influenza dell’iniziativa, i lead generati da ogni canale ed i rapporti tra investimento e risultati.

Risultati
  -  Oltre 133 milioni di impression erogate;
  -  più di 82.000 click su banner e textlink;
  -  5.500 anagrafiche raccolte con la campagna;
  -  1.474 Lead Completi raccolti.